Une vidéo ça vous dis ?

Les différentes vidéos d'entreprise

Il existe plusieurs façon de réaliser une vidéo d’entreprise. Classique avec des prises de vue vidéos montées à la suite, avec un habillage textuel et graphique, et des vidéos dites motion design, alternant ou mélangeant des éléments visuels tels que des photos ou vidéos et des éléments graphiques.

Vidéo d'entreprise

Une vidéo d’entreprise consiste à présenter vos activités et vos employés, ainsi que l’environnement dans lequel vous évoluez. Plusieurs angles peuvent être définis : humain, savoir-faire, technique, général, suivi, compétences, clientèles…..

La vidéo peut également être abordée sous forme de récit, comme un documentaire, plus ou moins lent, ou de façon plus dynamique très rapide avec des effets de transitions et du texte animé. Chacune délivrant un message différent et étant complémentaire l’une de l’autre. Tout dépend de l’objectif et des cibles de la vidéo.

Il n’est jamais facile pour un client de savoir quel type de vidéo il souhaite. Lente, rapide, récit, voix off, musique, graphique, autant d’éléments permettant de donner un style à l’entreprise. La vidéo d’entreprise doit avant tout, quelque soit son style, refléter les valeurs de l’entreprise. Votre équipe est composée en majorité de jeunes, la vidéo devra être dynamique. Votre entreprise a plus de 100 ans d’ancienneté, utilisez une vidéo type documentaire pour mettre en place votre expérience et raconter votre histoire.

Les réunions préparatoires sont alors essentielles pour déterminer le style à donner à votre vidéo d’entreprise.

Vidéo motion design

A la base le motion design consiste à réaliser des animations à partir d’éléments graphiques. Il permet d’expliquer simplement grâce à des animations d’icônes, de personnages, de dessins, un process, ou décrire des activités, expliquer des procédures, informer. C’est un outil de simplification très utile pour les entreprises.

On peut également y ajouter des vidéos ou des photos pour utiliser le motion design comme un outil de présentation visuelle d’une entreprise. Vous ne souhaitez pas faire de reportage vidéo, mais vous avez déjà une banque d’images bien fournie, créée par exemple lors de la conception d’un site internet. Il est donc possible à partir d’images de réaliser une vidéo de présentation dynamique de votre entreprise. Les photos sont animées comme un diaporama mais de façon plus dynamique et originale. Le texte et les effets visuelles donnent vie aux photos pour obtenir une vidéo permettant de communiquer efficacement.

C’est un moyen plus économique de réaliser une vidéo d’entreprise, en se passant du reportage vidéo.

Une stratégie de communication

Plan marketing

Communiquer avec une vidéo d’entreprise doit résulter d’une stratégie de communication. Comme on l’a déjà vu, il faut savoir à qui s’adresse cette vidéo et comment nous allons la diffuser. C’est des question préalables essentielles à la réussite de la visibilité de votre vidéo. Elle doit donc s’inscrire dans le cadre d’un plan marketing défini avec vos équipes de communication ou de l’agence qui la gère. Ce plan de communication permettra de planifier les diffusions de la vidéo sur les différents supports, et de mesurer les indicateurs clés de performance (KPI). En effet il est intéressant de mesurer l’impact d’une vidéo dans votre communication et donc d’utiliser des marqueurs pour mesurer l’efficacité.

Raconter une histoire

Une vidéo doit capter l’attention à la fois à travers des images fortes et un rythme captivant. Mais le plus important est de raconter une histoire et donc de scénariser. Pour une vidéo courte d’entreprise de 2 minutes par exemple, il n’est pas toujours évident de créer un récit, la vidéo doit aller à l’essentiel.
Par contre on peut créer plusieurs mini vidéos qui vont chacune raconter une compétence ou une activité de votre entreprise : par exemple une livraison client de A à Z, un process de fabrication d’un produit du début (de l’exploitant) jusqu’au produit final (la mise en rayon par exemple). En créant de mini vidéos, on réalise des récits qui mis bout à bout créent l’histoire de votre entreprise. De plus en planifiant la publication des vidéos via la plan marketing, on établit une attente et on peut créer ainsi différentes séries avec une thématique. L’objectif étant de fidéliser les clients ou les prospects avec l’ajout régulier de nouvelles vidéos.

Les objectifs

Valoriser votre entreprise

L’objectif premier d’une vidéo quelle soit réalisée de façon classique ou via un motion design, est de valoriser les savoir-faire de votre entreprise : présenter vos équipes, vos compétences, vos bâtiments, vos ressources. La vidéo doit donner envie de vous rencontrer, d’entrer dans votre magasin ou votre entreprise. Le ressenti après le visionnage doit être positif et si possible engageant.

Diffuser ses valeurs

La vidéo d’entreprise permet aussi de diffuser les valeurs propres à l’entreprise : le rapport humain, le service clientèle, le respect de l’environnement, l’accompagnement….Ces éléments peuvent faire l’objet de campagne de vidéo sur des valeurs mise en avant par l’entreprise. Cela permet de renforcer votre identité et votre communauté de client ou prospects qui vous suivent.

Optimiser son référencement

Diffuser votre vidéo sur votre site internet ou via les différents réseaux sociaux (You Tube, Facebook, Instagram, Linkedin), contribue à améliorer votre référencement et donc votre visibilité. Une bonne vidéo sera aimée et surtout partagée permettant de diffuser votre image auprès de nombreuses personnes ne connaissant pas votre entreprise. Ceux qui vous suivent sur les réseaux sociaux deviennent alors des ambassadeurs de votre entreprise.

Un support commercial

Une vidéo d’entreprise est également un outil précieux pour vos commerciaux. Elle présente rapidement vos activités lors d’un rendez-vous commercial et est un parfait complément des supports print.

La vidéo d’entreprise est un outil indispensable dans une stratégie globale de communication.
Une vidéo, ça vous dis ?